Лідерство в сегменті утримує компанія Apple, яка за перші шість місяців 2025 року показала зростання на 3% у порівнянні з 2024 роком. Незважаючи на збереження позиції лідера, виробник iPhone зазнав найменшого приросту та навіть втратив частку на ринку, знизившись з 65% до 62% через сильну конкуренцію, зокрема на китайському ринку, де Huawei залишається популярним вибором серед відданих споживачів.
Найбільше зростання в першій половині року продемонструвала компанія Google, яка збільшила продажі преміальних смартфонів на 105%. Вперше вона потрапила до топ-5 лідерів за обсягами продажів преміальних пристроїв завдяки виходу на нові ринки та успішному запуску лінійки Pixel 9.
Xiaomi також активно займається “преміалізацією” своїх товарів, включаючи смартфони, попит на які зростає завдяки інтеграції з електромобілями та іншими домашніми пристроями. Samsung зберігає другу позицію з приростом у 7% завдяки серії Galaxy S25, яка показала кращі результати, ніж попередня версія S24. Аналітики очікують, що Galaxy Fold7 також покаже вищі продажі в порівнянні з попередниками.
Ринок складних смартфонів поки залишається нішевим, проте демонструє позитивну динаміку. Згідно з даними Counterpoint, ці пристрої стали важливим елементом для брендів і стратегічним кроком у розширенні преміум-лінійок. Водночас аналітики зазначають, що гаджети з генеративним ШІ становили 80% від усіх продажів у першій половині 2025 року.
