Після кількох місяців змін, зумовлених новими митними нормами Дональда Трампа, платформа електронної комерції Temu знову намагається вийти на ринок США, пропонуючи великі знижки для конкуренції з Shein Group Ltd.
Згідно з даними Bloomberg, щонайменше два десятки найпопулярніших товарів Temu у вересні стали дешевшими в середньому на 18% в порівнянні з кінцем квітня, коли малі посилки ще не підлягали обкладенню митом завдяки так званому винятку «de minimis». Деякі з них подешевшали навіть на 60%.
Раніше Temu, яка зазнала значних втрат через скасування пільги, тимчасово призупинила свою діяльність у США, зосередившись на європейських та інших ринках. Продажі американського дискаунтера в червні знизилися більш ніж на 30% в окремі тижні, а в липні та серпні падіння перевищило 10%, згідно з інформацією Bloomberg Second Measure.
Тепер платформа, яка належить PDD Holdings Inc., змінює свою стратегію на фоні зростання популярності Shein в США, незважаючи на підвищені ціни. Окрім значних знижок, Temu також скасувала стягнення імпортних зборів, які раніше суттєво збільшували вартість товарів, іноді перевищуючи їхню ціну.
Модель бізнесу компанії, що полягає у доставці невеликих посилок з китайських виробництв безпосередньо до американських споживачів, опинилася під загрозою після скасування президентом Трампом винятку de minimis.
Крім того, компанія активізувала свою рекламну кампанію в США: кількість нових рекламних оголошень зросла з кількох тисяч до понад 10 000 на день, хоча в другому кварталі їх було лише кілька десятків.
Проте ці показники ще незначні в порівнянні з докризовими, коли Temu запускала понад 20 000 нових оголошень щодня.
Незважаючи на готовність багатьох китайських постачальників знижувати ціни для розширення своїх каналів збуту, відновлення зростання поки що не відбулося. Четверо продавців повідомили про подальше зниження продажів, один з них зазнав зменшення на 20% за останні тижні.
